Введение
В современных условиях глобализации мировых рынков и бизнеса вопросы разработки новых рыночных продуктов имеют огромную важность. В частности, особую остроту в последние годы приобрела проблема влияния национальной культуры на процесс разработки новых рыночных продуктов. К сожалению, российские специалисты, как теоретики, так и практики, обходят вниманием эту тему. Западных же коллег данная проблема интересует давно, о чем свидетельствуют многочисленные публикации. В своих изысканиях, западные исследователи неоднократно предпринимали попытки объяснить влияние национальной культуры на процесс разработки новых рыночных продуктов.
Исследования специалистов в области менеджмента и маркетинга дают основания предполагать, что высокая степень индивидуализма может быть связана с успешной разработкой новых продуктов. Как показывает практика, известные во всем мире разработчики новых рыночных продуктов - это люди, которые не боятся посвятить себя идеям, не сулящим безусловного успеха, а иногда и выходящим за рамки их непосредственной сферы деятельности. Даже если другие рассматривают ту или иную идею как незаслуживающую затрат ресурсов, эти люди, напротив, наперекор всему, бросая вызов коллегам, пытаются найти ответы на сложные, запутанные вопросы. Скорее всего, их непримиримость, самоуверенность, упорство и являются той движущей силой инновационных процессов, которая создает предпосылки для их успешного развития и способствует преодолению возникающих препятствий
Современное представление о новаторах, как в промышленных, так и в бизнес - технологиях, дает возможность с уверенностью утверждать, что высокий уровень индивидуализма обусловливает успех деятельности по созданию новых рыночных продуктов.