Ценообразование

Цена — это денежное выражение стоимости товара. В условиях товарного производства и обращения продукты труда производятся и реализуются как товары. По моему мнению, цена каждого отдельного товара не обязательно совпадает со стоимостью: она может отклоняться вверх, и вниз от стоимости в зависимости от спроса и предложения на данный товар. В рыночных колебаниях цен вокруг стоимости проявляется действие закона стоимости — экономического закона товарного производства. Закон стоимости побуждает товаропроизводителей считаться с общественно необходимыми затратами труда и добиваться их снижения, регулирует распределение общественного труда и средств производства между от¬раслями народного хозяйства.
В современной экономике существуют три основных его типа: плановое, рыночное и государственное (на продукцию естественных монополий).
Наиболее популярные методы ценообразования в учебниках по маркетингу:
1) стратегия высоких цен, или «снятие сливок» (skimming pricing). Предусматривает продажу товара первоначально по высоким ценам, а затем постепенное снижение. Она характерна для продажи товаров-новинок, защищенных патентами на стадии внедрения.
Наиболее приемлемыми условиями для использования стратегии высоких цен являются:
- высокий уровень текущего спроса;
- первоначальная группа потребителей, приобретающих товар, т.к. она менее чувствительна к цене, чем последующие;
- ограниченность конкуренции;
- восприятие высокой цены со стороны потребителей как свидетельство высокого качества товара;
- относительно невысокий уровень издержек мелкосерийного производства, обеспечивающий финансовые выгоды для компании.