Внедрение маркетинга на предприятии

Внедрение маркетинга – это процесс, превращающий маркетинговые планы в рабочие задания и обеспечивающий такое их выполнение, чтобы достигались установленные планом цели.
Возможны следующие варианты внедрения маркетинга:
1. Мягкий вариант заключается в том, что при поддержке руководства на предприятии создается инициативная группа (часто без оплаты) из нескольких инициативных сотрудников, которые без отрыва от основной работы разрабатывают рекомендации по маркетингу одного – двух перспективных продуктов без нарушения традиционной схемы предприятия. В случае положительных результатов эта группа служит ядром для создания временного (на период производства и продвижения данного продукта) подразделения маркетинга.
2. Промежуточный вариант предполагает административное формирование постоянной части службы маркетинга в сочетании с временной группой специалистов, набираемых специально для организации маркетинга конкретного товара. При этом специалисты из постоянной части службы обеспечивающих работу поочередно (или параллельно) возникающих временных групп. В состав постоянной группы, как правило, входят следующие специалисты:
- специалист по информационному исследованию рынка;
- специалист по обработке и хранению информации;
- специалист по исследованию спроса и прогнозированию сбыта;
- специалист по продвижению (реклама, организация выставок и прочее);