Система маркетинга на предприятии "Каскад"

ВВЕДЕНИЕ


Маркетинг возник в 20-е годы ХХ века в США, широкое распространение получил в 50-60 годы в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизацией рынка. В нашей стране в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры и маркетинг многие годы не развивались. В настоящее время, в условиях рыночных отношений, маркетинг приобрел первостепенное значение, так как он представляет не только эффективный инструмент решения проблем предприятия на потребительских рынках, но и является средством для достижения стратегических целей с наивысшей экономической эффективностью.
Однако маркетинг является хорошим «оружием» только тогда, когда организация систематически корректирует свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соот¬ветствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрирует собственными материальными и интеллектуальными ресурсами. В этих условиях маркетинг становится фундаментом для стратегического и оперативного планирования коммерческой деятельности организации.
Актуальность темы работы заключается в том, что управление маркетингом - важнейший элемент системы управления, и от его деятельности зависит прибыльность предприятия и его дальнейшее развитие.
Цель работы – разработка стратегических мероприятий на основе результатов маркетингового анализа.
Для достижения цели необходимо:
- изучить теоретические основы сущности маркетинга и маркетинговой среды предприятия;
- проанализировать маркетинговую среду предприятия "Каскад".