ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОНЯТИЕ И МЕСТО СЕГМЕНТАЦИИ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Сущность и виды сегментации 5
1.2 Принципы сегментации 7
1.3 Методы сегментации 9
1.4 Критерии сегментации потребительского рынка 11
1.5 Критерии сегментации промышленного рынка 18
2. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА 21
2.1 Выбор целевого рынка 21
2.2 Выбор целевого сегмента 23
3. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 32
ПРИЛОЖЕНИЯ 34