первой книгой по маркетингу в России. Этот труд многократно переиздавался впоследствии и стал «библией маркетинга», как в России, так и за рубежом.
В 2000 году вышла книга этого ученого «Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок».
По структуре труд «Маркетинг в третьем тысячелетии» состоит из четырех частей и приложения.
Первая часть книги посвящена стратегии маркетинга, вторая – тактике, третья – административному маркетингу и четвертая – трансформации маркетинга в постиндустриальной экономике.
В приложении даны специфические характеристики маркетинга в различных видах бизнеса.
Главной идеей книги является следующая. Рынок находится в постоянном развитии, и, чтобы завоевать его, по мнению Ф.Котлера, каждой фирме необходимо развиваться вместе с рынком, и осваивать новые виды маркетинга.
«Рынок не знает жалости», - подтверждает Ф. Котлер и напоминает, что, по большому счету, «есть два вида компаний: те, что меняются, и те, что исчезают». «Изменитесь или умрите», - эти слова председателя совета директоров «Дженерал электрик» Д. Уэлча выражают главное требование постиндустриального общества. Эта фраза становится основным девизом маркетинга нового века.
Существует три вида компаний: те, которые вызывают события, те, которые наблюдают за происходящим и те, которые поражаются, глядя на то, что случилось. По мнению же Ф. Котлера, есть два вида компаний: те, что меняются и те, что исчезают.
Маркетинг нового века очень сильно изменился по сравнению с классической теорией комплекса маркетинга. Так, например, стратегический маркетинг по-прежнему заключается в сегментировании