Анализ и разработка названий брендов

Введение

Сегодня в России все чаще стало употребляться слово бренд.
Уже отшумели жаркие споры на страницах уважаемых изданий, что же такое бренд, что под ним понимать, а что не понимать. Наконец, в целом появилась определенность с тем, что есть юридическое понятие «торговая марка», а есть маркетинговое понятие «бренд», и торговая марка является, собственно, одним из элементов бренда.
Общее понимание того, что такое бренд, однако, не привело к ответам на следующие неизбежные вопросы: а зачем он нужен? а как его создать? а что с ним делать? а как его использовать? а как им управлять? и множество других.
Целью данной курсовой работы является анализ процесса создания бренда, выявление лингвистических и фоносемантических особенностей брендов на примере реально существующих.
В соответствии с поставленной целью предполагается решение следующих задач:
- определение понятия «бренд» и «брендинг»,
- определение этапов создания бренда,
- выявление способов генерации бренда,
- рассмотрение лингвистической и фоносемантической теорий анализа имени бренда,
- проведение сводного анализа реальной существующих брендов телевизоров.
Данная тема сейчас является одной из самых актуальных и интересных в маркетинге, что подтверждается наличием большого количества соответствующих статей и научных разработок, а также информации, представленной в Интернете.