Рекламные мероприятия для агентства недвижимости

3. Разработка комплекса рекламных мероприятий для агентства недвижимости.
В данной главе решаются следующие задачи:
Исследовать покупательские предпочтения на потребительском рынке недвижимости г. Волгограда.
Составить алгоритм построения имиджевой рекламы риэлтерских услуг в соответствие с результатами исследования
Описать правила разработки с объяснением и комментариями, понятными для обычного предпринимателя (в т.ч. требования, предъявляемые к разработке рекламного обращения с использованием звука, цвета и т.д.).

3.1. Анализ потребительских предпочтений на рынке недвижимости г. Волгограда
1. В Волгограде независимой исследовательской компанией InfoScan в ноябре 2002 года был проведен пилотный проект по опросу населения. Цель проекта – описание поведения населения города на рынке недвижимости.
Использование опросов населения направлено на получение следующих результатов:
• Описание факторов, влияющих на поведение потребителя на рынке недвижимости (макро-, микроэкономические, региональные особенности)
• Сегментация рынка недвижимости с точки зрения потребителей
• Описание возможного поведения потребителей (в целом и по различным группам)
• Оценка параметров потребления и предпочтений.
• Оценка емкости рынка с точки зрения прогноза на ближайшие полгода.

При проведении любого проекта встает вопрос о методике сбора информации. В данном случае рассматривались два варианта: стандартизированное интервью face-to-face (маршрутная выборка) и телефонный опрос. Каждый из методов при исследовании рынка недвижимости имеет свои плюсы и минусы. Был выбран метод телефонного опроса, который имеет следующие преимущества по сравнению с другими методами:
• отсутствие личного контакта способствует высокой степени ответов и получению правдивых ответов