Роль упаковки в маркетинговой деятельности

Введение

Актуальность данной темы заключается в том, что на сегодняшний день маркетинговая значимость упаковки становится все более очевидной, в особенности, в рамках появления такого формата торговых площадей как супермаркеты и гипермаркеты, в которых один и тот же товар представлен десятками, а то и сотнями марок, и потребитель зачастую останавливает свой выбор на тех предложениях, которые ему кажутся наиболее привлекательными с точки зрения исключительно внешнего вида.
Этим обуславливается необходимость маркетингового подхода к формированию упаковки, то есть, необходимость обоснования выбора как дизайна и цветового решения, так и решения по объему и материалу, из которого изготавливается упаковка.
Более того, можно отметить, что упаковка выполняет своеобразную роль продавца в отсутствие в отделе специалиста-консультанта, когда покупателю предоставляется полная свобода выбора марки товара из всего количества представленных на полке.
Основная проблема заключается в верном понимании смысла разработки упаковки, соотнесения ее параметров с параметрами целевой аудитории. Субъективное представление о том, что красиво или интересно, перестает быть критерием выбора, и основанием является мнение потребителя, либо четкая теоретико-эмпирическая база упаковочной концепции маркетинга.
Исходя из вышесказанного, мы можем определить основную цель данного исследования как выявление параметров упаковки как средства маркетинга.
Исходя из поставленной цели, мы можем сформулировать основные задачи данного исследования:
1. Изучить литературу на заданную тему
2. Определить роль упаковки в коммерческой деятельности
3. Выявить основные параметры эффективной упаковки
4. Рассмотреть маркетинговые критерии упаковки
5. Разработать обоснованный с маркетинговой точки зрения проект упаковки товара на примере мужской косметической линии Kors Dalan
Объектом исследования выступает упаковка как элемент маркетинга
Предмет исследования: специфика маркетингового обоснования упаковки