Вопросы по маркетингу

Реклама является составной частью коммерческой деятельности предприятия, а, следовательно, она должна осуществляться планомер¬но на основе его единой политики.
Планирование рекламной деятельности предусматривает опреде¬ление ее целей, путей их достижения и создает предприятию (фирме) условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности. Реали¬зация целей рекламы обязывает все структурные подразделения пред¬приятия действовать во взаимосвязи.
При разработке плана по рекламе различают главные и второсте¬пенные цели. Главную цель нужно сформулировать в письменном ви¬де, чтобы в случае необходимости постепенно уточнять ее, не допус¬кая ошибок. Без четко поставленной цели нельзя успешно проводить рекламную деятельность и точно определять ее результат.
Цель рекламных мероприятий может быть краткосрочной, средне¬срочной и долгосрочной. Определение цели является трудоемкой, сложной и практически не всегда до конца выполнимой задачей. Ус¬тановленная цель должна быть реальной, достижимой в определенный срок и определенными средствами.
Постановка цели устраняет ошибки при создании и распростране¬нии рекламных средств. Она является ориентиром для каждого ис¬полнителя, открывает необходимый простор для его творческой ини¬циативы.
В зависимости от спроса и предложения план предусматривает проведение рекламных мероприятий по конкретному товару или услу¬ге. Планы по рекламе позволяют предприятию заранее определить программу действий в результате изменяющихся условий на рынке товаров (услуг).
Руководство предприятия должно обеспечить тщательное плани¬рование взаимосвязанных элементов комплекса рекламной деятельно¬сти для получения максимального эффекта. Правильно спланирован¬ная и хорошо организованная реклама в состоянии оказать сущест¬венное влияние на эффективность функционирования предприятия. Используя многообразные средства коммуникации, реклама содействует установлению и углублению контактов производителей с потре¬бителями, расширению знаний населения о товарах и услугах.