Комплексный анализ регионального рынка шоколада

ВВЕДЕНИЕ
Исследования маркетинга представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.
В настоящее время значительная часть предприни¬мателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьез¬ные просчеты при установлении цен, что немедленно сказывает¬ся на конечных финансовых результатах, ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.
В качестве объекта исследования был выбран рынок плиточных шоколадных изделий.
Задача – провести исследование и анализ рынка шоколада, с целью разработки программы продвижения товара.
Наименование товара: шоколад плиточный «Аленка», (весом 50 г, 100г и 250 г), производитель: фабрика «Красный Октябрь», г. Москва.