Роль товарных марок и торговых знаков в продвижении товаров

Создание успешной торговой марки (торгового знака) - ключевой вопрос маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента. Сильная торговая марка (торговый знак) обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивных замыслов конкурентов.
Если покупатели полагают, что некая торговая марка имеет преимущества перед другими, они и выберут именно ее, и с готовностью отдадут за нее деньги.
Развитие марочного капитала - основная задача высшего руководства компании. Обычная компания оценивается на фондовом рынке приблизительно в два раза дороже ее балансовой стоимости. В то же время компании с сильными торговыми марками (товарными знаками) оцениваются биржей в четверо дороже стоимости их активов. В наше время успешная марка (знак) стоит весьма дорого. Узнаваемую торговую марку (торговый знак) берут или сдают в аренду, продают лицензии на ее использование.
Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки (торговые знаки) обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке (товарном знаке) это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли.
Цель написания данной работы – раскрыть сущность и понятие торгового знака, торговой марки и марочной тактики.
Задачами работы являются:
1. значение торгового знакаи марки;
2. выбор марочной тактики товара.