Маркетинговые исследования. Ценовые стратегии предприятия. Пропаганда. Ревизия маркетинга. Тип посредника

Маркетинговое исследование основывается на сборе и ана¬лизе информации о выбранном объекте исследования. По вы¬ражению Е.П. Голубкова маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Здесь следует уточнить, что внеш¬ней средой маркетинга является совокупность взаимосвязанных факторов, оказывающих влияние на фирму извне. В качестве таковых можно назвать деятельность конкурентов, присутствие на рынке товаров-конкурентов или товаров-заменителей, спрос на продукцию фирмы, экономическая и политическая си¬туация в стране.
Маркетинговые исследования можно классифицировать следующим образом:
 Исследование рынка - получение данных о рыночных ус¬ловиях для определения деятельности предприятия.
 Исследование потребителей - весь комплекс побудитель¬ных факторов, которыми руководствуется потребители при вы¬боре товаров.
 Исследование конкурентов - данные для обеспечения кон¬курентного преимущества на рынке, возможность сотрудничест¬ва, кооперации.
 Изучение фирменной структуры рынка - получение сведе¬ний о возможных посредниках, дистрибьюторах.
 Исследование товаров - определение соответствия ТЭП и качества товаров, анализ конкурентоспособности товара.
 Исследование цены - изучение уровня цен, поиск опти¬мального уровня цен.
 Исследование товародвижения и продаж - эффективные пути, способы и средства быстрейшего доведения товара до по¬требителя.
 Исследование систем стимулирования сбыта и рекламы.
 Исследование внутренней среды предприятия.
Перед началом любого исследования создается план, в ко¬тором описываются последовательные действия по организации и выполнению исследования. Основными пунктами плана мар¬кетингового исследования являются:
 Определение проблемы.
 Постановка целей исследования.
 Определение того, какая информация необходима „ля исследования.
 Поиск исполнителей.