Вопросы по маркетингу

Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений прояв¬ляется через динамику цен под воздействием двух важнейших факторов стратегического и тактического. Стратегический фактор выражается в том, что цены образуются на ос¬нове стоимости товаров. Постоянно происходят колебания цен вокруг стоимости. Процесс этот весьма сложный. Тактический проявляется в том, что цены на конкретные товары формируются под влиянием конъюнктуры рынка.
Главным фактором, учитываемым при установлении цены, является изучение цен конкурентов. Реальные и потенциальные конкуренты всегда пытаются оценить структуру цен и прибыли производства. Реальные конкуренты будут стремиться предлагать такую же или лучшую продукцию, а потенциальные - стремиться выйти на рынок, если, по их мнению, прибыль может быть высокой.
В целом спрос будет эластичным, если Потребители не смогут найти существенные различия между конкурирующими видами продукции, если частота покупок высока, если высока стоимость единицы продукции. Спрос будет неэластичным, если продукция уникальна и потребители видят в ней большую необходимость, а спрос опережает предложение. Однако надо быть очень осторожными с использованием меры эластичности спроса.
Этот показатель эффективен для анализа в рамках диапазона цен, так как построение графика эластичности спроса (ось Х - Цена, ось У - Объём продаж) представляет большие трудности. Можно, конечно же, сделать это относительно продукции конкурентов, но это тоже будет в достаточной степени субъективно.