Формирование и роль общественного мнения в связях с общественностью (ПР)

Вводная часть к практической главе.
Актуальность исследования. На процесс поведения человека в рекламной среде оказывают как внешние факторы, так и внутренние. Внешние факторы - это все то, что происходит вокруг нас в данный момент времени. Это могут быть люди, находящиеся рядом, погодные условия и т.д. Внутренние факторы - это все то, что происходит внутри вас в тот же момент. Например, ваши установки, ваше отношение к различным вещам, состояние здоровья, взгляды, прошлый опыт… Понимание подобных факторов, их действий очень важно в рекламно-информационной деятельности.
Оно дает возможность управлять психикой человека в процессе целенаправленного воздействия рекламы. Для того чтобы оказать на поведение потребителя определенное воздействие необходимо использовать механизмы психологического воздействия рекламы на ее потребителя.
Реклама как характеристика товара может ухудшить его восприятие потребителями в зависимости от ее качества, от того, какое отношение она к себе вызывает. Если реклама способствует улучшению восприятия образов товара и товаропроизводителя, то ее можно считать эффективной. Однако следует помнить, что до сих пор оценка экономической и психологической эффективности рекламы представляет собой одну из нерешенных проблем. Именно по этому актуальность выбранной нами темы не вызывает сомнений.
Изучая специализированную литературу, мы заметили, что большинство авторов рассматривают психологические механизмы воздействия рекламы на потребителя. Мы же в своей работе рассмотрим психологические качества личности участвующие в потребительском выборе.
Цель: Определить значимость связи потребительского выбора с психической направленностью личности.
Объект: исследования: потребительский выбор.
Предмет: связь потребительского выбора с направленностью личности.
Гипотеза:
Х1 – направленность личности связана с предпочитаемым выбором.
Х2 – направленность личности не связана с предпочитаемым выбором.
Задачи:
1. Изучить в научной литературе психологическое знание о потребительском выборе в контексте рекламного влияния.
2. Выявить психологические особенности потребительского выбора.
3. Определить характер направления потребителей.
4. Определить вариативность влияния психической направленности и социальных особенностей личности на потребительский выбор.
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что полученные данные в ходе проведенного нами эксперимента можно использовать при обучении молодых специалистов психологов, социологов, менеджеров. А также наше исследование проводит маркетинговое сканирование сигмента рынка по специализированному профилю, которое позволяет: принимать более обоснованные управленческие решения; лучше узнать потребности и предпочтения покупателей; оценить рыночные перспективы продуктов; оценить и повысить эффективность кампании по продвижению товаров/услуг; выбрать наиболее эффективные средства продвижения товаров/услуг; определить сильные и слабые стороны по отношению к конкурентам; выработать эффективные способы противодействия конкурентам.