Введение
Актуальность данной темы обуславливается тем, что реклама в прессе в последнее время приобретает в среде специалистов двойственное отношение к себе – с одной стороны, все более часто на передний план выдвигаются такие виды рекламы как телевизионная и Интернет-реклама, радиореклама, тогда как печатные издания, несмотря на широту ассортимента, остаются на «вторых ролях». Причиной подобного отношения является, в первую очередь, неоперативность печатной рекламы, невозможность повторять сообщение с достаточной, по мнению рекламодателя, частотой, а также отсутствие такой возможности как «навязывание» рекламы. Читателю дается свобода выбора в отношении текста, размещенного в газете или журнале, и этим обуславливается риск, что рекламное объявление, размещенное в прессе, не будет прочитано целевой аудиторией вообще.
Более того, можно отметить тот факт, что пресса в последнее время, несмотря на обилие иных каналов коммуникации, обретает достаточно большое значение в связи с повышением мобильности граждан, а, следовательно, с необходимостью постоянно ездить. В транспорте газета или журнал являются наиболее частыми спутниками. Поэтому умалять значение прессы и рекламы в ней не следует.
Проблема заключается в том, что не все рекламодатели объективно представляют себе параметры создания и размещения рекламного сообщения в прессе, чем обуславливается неэффективность таковых. Иные средства размещения предполагают обращение к специалистам по созданию рекламных роликов, тогда как объявление в газете чаще всего формируется абы как и далеко не всегда – грамотными специалистами.
Исходя из вышесказанного, мы можем определить основную цель данного исследования: выявление возможностей эффективной рекламы в прессе.
Исходя из поставленной цели, можно определить основные задачи данного исследования:
1. Изучить литературу на заданную тему
2. Определить основные типы рекламы в прессе
3. Выявит специфику и характер рекламы в прессе
4. Определить параметры эффективности рекламы в прессе
Объектом исследования выступает печатная реклама
Предмет исследования: специфические особенности рекламы в прессе