Введение
Актуальность темы исследования. В настоящее время выставочно-ярмарочная индустрия в нашей стране превращается в важную сферу деятельности, посредством которой реализуется значительная часть валового внутреннего продукта страны. Закономерно и то, что развитие выставочного бизнеса в России может и должно стать важным элементом поддержки и развития предприятий всех форм собственности.
Участие в выставках представляет для предприятий один из наиболее эффективных путей ведения маркетинговой работы, подбора деловых партнеров и инвесторов, заключения долгосрочных контрактов, анализа уровня спроса на свою продукцию и изучения конкурентов. Постоянные и передвижные выставки могут служить «визитной карточкой» как региона (муниципального образования) в целом, демонстрируя его наиболее перспективные деловые возможности и промышленный потенциал, так и организации в частности.
Выставочно-ярмарочная деятельность является территорией для предметного диалога сторон, встречи спроса и предложения, и поэтому требует к себе пристального внимания.
Вопросам организации торгово-промышленных выставок-ярмарок посвящены как отечественные, так и зарубежные публикации. Эти вопросы рассматривали такие ученые и практики как Я.Критсотакис, Дж.Олвуд, Б. Монтгомери, С.Фридман. Выставочно-ярмарочному менеджменту посвящены работы российских авторов: Н.Александровой, С.Алексеева, Е.Сорокиной, В.Петелина, И.Филоненко. В целом маркетинговые коммуникации исследовались зарубежными и российскими авторами, среди которых Дж.Барнет, С.Мориарти, А.Дайям, Л. Троадек, Р. Касьяненко, Г Почепцов, Т.Орлова и другие.
Актуальность изучения данной проблемы обусловлена тем, что в России до сих пор не хватает структурированной информации о выставочно-ярмарочной деятельности как эффективного средства маркетинговых коммуникаций. На современном этапе существует острая практическая необходимость определить роль выставочно-ярмарочной деятельности как фактора развития экономики регионов, а также на основании теоретического обобщения отечественного и зарубежного опыта выработать такую систему управления выставочно-ярмарочной деятельностью, которая учитывала бы российскую специфику и региональные особенности, а так же особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности. Этим обусловлен выбор темы нашего исследования.
Цель исследования – изучить особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности на примере фирмы «KERRY» и наметить эффективные пути ее совершенствования.
Реализация указанной цели предполагает решение следующих конкретных задач:
- рассмотреть теоретический аспект изучения выставочно-ярмарочной деятельности в России;
- проанализировать состояние и основные направления развития выставочно-ярмарочной деятельности в России (на примере фирмы «KERRY»);
- предложить пути совершенствования выставочно-ярмарочной деятельности на примере фирмы «KERRY».
Объект исследования – фирма «KERRY».
Предмет исследования – особенности рекламы выставочно-ярмарочной деятельности фирмы «KERRY».