Процесс ценообразования на продукцию и услуги предприятия

ВВЕДЕНИЕ
Цена – одно из ключевых экономических понятий, один из главных инструментов экономики.
Цена в современной экономике—это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего — важнейший элемент маркетинга фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен.
Одновременно произошла дифференциация спроса, вызвавшая дальнейшее повышение требований к качеству и обслуживанию потребителя. А так как на российских рынках насыщенность рынка ниже, чем, скажем в Европе, а также ниже и средний уровень доходов по сравнению с европейскими, то и гораздо выше ценовая чувствительность потребителей. Таким образом, для нашей страны вопрос ценообразования более чем актуален для любого предприятия.
Работа состоит из двух частей. Первая часть работы рассматривает основные подходы в ценообразовании. В этой части также говорится о функциях цен и целях и способах ценообразования.
Вторая практическая часть посвящена примеру разработке цен на основной вид продукции предприятия.
При написании работы использовалась информация учебных пособий, научной литературы, периодических изданий и электронного ресурса Internet. Для написания практической части использовались фактические данные предприятия по начислению себестоимости продукции.