Выдержка из дипломной работы, по теме: Основные этапы проведения и организации PR-кампании (на примере компании "Юнилевер") - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой дипломной работе.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы, избранной для дипломной работы объясняется тем, что в настоящее время без поддержки PR-службы не обходится ни одна серьезная коммерческая структура. Грамотно организованная и проведенная PR-кампания имеет огромное значение для успеха деятельности организаций.
Практика PR в России заметно отличается от западной, что объясняется спецификой рыночной ситуации в стране. Большинством клиентов солидных PR-агентств являются крупные зарубежные компании. Это объясняется тем обстоятельством, что многие из них уже приобрели печальный опыт проведения в России PR-акций по рекомендациям иностранных специалистов, которые пытаются применить в России технологии, единые для всех цивилизованных стран Запада. Поскольку слишком часто эти технологии по непонятным для них причинам не приводят к желаемым результатам, зарубежные компании все чаще прибегают к услугам чисто российских фирм, хорошо ориентирующихся в местных условиях. Специфика функционирования отечественного рынка определяет и специфику деятельности в сфере PR. Западный бизнес начинает это понимать.
Российский бизнес еще не пришел как к пониманию сути Паблик рилейшнз, так как и к осознанию его важности для успешного маневрирования на рынке.
Во-первых, в нашей стране PR в лучшем случае приравнивается к размещению текстовой рекламы в СМИ.
Во-вторых, специфика российского бизнеса (определяемая, прежде всего, национальным менталитетом) такова, что отечественные компании начинают осознавать необходимость налаживаемых связей с общественностью только тогда, когда они оказываются в кризисной ситуации.
В-третьих на рынке действуют фирмы, предлагающие услуги PR, но не способные обеспечить их реализацию на профессиональном уровне, что снижает доверие и интерес к возможностям Паблик рилейшнз у молодого российского бизнеса.
Очевидно, что по мере развития российского рынка, приобретения им более цивилизованных черт, многие проблемы, с которыми сталкиваются отечественные компании по связям с общественностью, уйдут в прошлое, а рынок PR начнет функционировать по принятым в мире законам.
Все это указывает на необходимость разработки сугубо российских методик Паблик рилейшнз, в которых зарубежные технологии применялись бы в качестве основы и ориентира.
Объектом исследования в дипломной работе являются этапы организации и проведения PR-кампании.
Предметом исследования является PR-кампания по продвижению на рынке
Напоминаем, что Вы сможете получить часть дипломной работы по теме "Основные этапы проведения и организации" - бесплатно!