Выдержка из дипломной работы, по теме: Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка мероприятий по ее улучшению на примере любой промышленности. - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой дипломной работе.
ВВЕДЕНИЕ
Успех фирмы на рынке зависит не столько от ее производственных и финансовых возможностей, сколько от степени ориентации на потребителя, т.е. оттого, насколько грамотно и точно фирма удовлетворяет определенный платежеспособный спрос.
Для реализации маркетинговых мероприятий, которые должны привести к значительному росту объемов продаж и процветанию фирмы, необходимо знать очень многое. Основным источником информации в большинстве случаев являются специальные маркетинговые исследования.
К.Л. Бове и У.Ф. Арене предложено следующее определение данного термина: "рыночные или маркетинговые исследования" – это систематический сбор, регистрацию и анализ информации с целью облегчения процесса принятия решений руководством компаний. Степень важности этой информации определяется мерой риска, связанного с принятием решения. Исследование рыночной ситуации полезно на всех этапах процесса управления. Многие решения в области финансового планирования, экономического прогнозирования, рекламы невозможно принять лишь на основе интуиции или знания товара; для них необходимы результаты специальных исследований.
В современной экономической литературе существуют следующие трактовки:
Маркетинговые исследования – это функция, которая информационно связывает предприятие с рынком, потребителями, конкурентами и всеми элементами внешней среды, которые влияют на деятельность предприятия.
Маркетинговые исследования – это систематизированный процесс сбора, обработки и анализа информации о внешней и внутренней среде предприятия с целью принятия управленческих решений.
Маркетинговое исследование позволяет получить информацию, которая необходима для:
- Изучения потребностей, чтобы предложить рынку продукцию, максимально им удовлетворяющую.
- Изучения привычек потребителя и разработки оптимальной стратегии продвижения.
- Уменьшения рисков при разработке продукции и ее выводе на рынок.
- Изучения конкурентов и их продукции, с целью получения конкурентных преимуществ. В данном случае существует возможность избежать ошибок, которые уже допустили другие.
- Прогноза тенденций развития рынка, технологий, правил игры и своевременного реагирования на изменения которые могут повлиять на деятельность предприятия.
- Контроля своего положения на рынке.
Существуют различные методы сбора данных. Кроме того, любая фирма находится в условиях неопределенности, изменчивости внешней среды, в том числе и маркетинговых условий. Этим определяется актуальность данной работы.
Главная цель написания дипломной работы: провести исследование маркетинговой деятельности
Напоминаем, что Вы сможете получить часть дипломной работы по теме "Исследование маркетинговой деятельности" - бесплатно!