Выдержка из дипломной работы, по теме: Маркетинговая деятельность торговой фирмы ООО "Гелиос-Н" - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой дипломной работе.
Введение
В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном периоде, так и США, где многие предприятия добывающей и тяжелой промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу.
В условиях усиления конкурентной борьбы, у предприятий торговли появляется потребность в создании служб, отделов или подразделений маркетинга, которые должны способствовать увеличению объемов продаж, доли рынка и прибыли, получаемой предприятием.
После осознания руководством этой потребности на предприятии создается отдел маркетинга, в который входят либо штатные сотрудники, либо приглашаются специалисты со стороны, либо и то, и другое одновременно. Отдел работает, но насколько хорошо/плохо остается неясным. Причины могут быть совершенно разными: от непрофессионализма сотрудников отдела маркетинга, неспособных оценить результаты своей деятельности, до отсутствия какой-либо оценки результатов деятельности сотрудников на предприятии вообще.
Актуальность темы маркетинговой деятельности предприятия обусловлена тем, что в условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся в нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Тема организации маркетинга на предприятиях актуальна также и потому, что в наше время относительно слабо представлены вопросы функционирования системы планирования и управления предприятием на основе маркетинга. Дело, как правило, ограничивается описанием организационной структуры управления предприятием, изредка - функциональных обязанностей работников службы маркетинга и взаимосвязей маркетинга с другими службами предприятия.
Целью данной дипломной работы является анализ особенности маркетинговой деятельности торгового предприятия, ООО «Гелиос-Н». Реализация поставленной цели стала возможной вследствие решения ряда задач:
охарактеризовать цели и функции маркетинга на предприятии;
проанализировать организационное построение служб маркетинга и процесс внедрения маркетинга на предприятии ;
дать анализ практики организации маркетинга на современных российских предприятиях: тенденции и проблемы;
дать общую характеристику исследуемого предприятия, ООО «Гелиос-Н»;
провести исследование конъюнктуры рынка;
провести исследование потребительских предпочтений;
дать предложения по продвижению продукции;
дать экономическое обоснование проекта.
Предметом исследования является организация маркетинговой деятельности предприятия.
В качестве объекта исследования было выбрано торговое предприятие ООО «Гелиос-Н».
Поставленные задачи анализа предопределили структуру дипломной работы, состоящей из введения, трёх глав, заключения и списка использованной литературы.
Напоминаем, что Вы сможете получить часть дипломной работы по теме "Маркетинговая деятельность торговой" - бесплатно!