Разработка рекламной кампании на примере ОАО Красный Октябрь

Дипломная по теме Разработка рекламной кампании на примере ОАО Красный Октябрь

Скачать демоверсию

Тема работы:

Разработка рекламной кампании на примере ОАО Красный Октябрь

Рубрика:

Выпускная аттестационная работа (Дипломная)   →  Маркетинг, реклама

Количество страниц:

92 стр.

Архив за:

2007 г.

Месяц защиты:

Июнь

Статус:

Успешно

Стоимость:

3500 руб.

Содержание:

Содержание:


Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании 6
1.1 Постановка целей рекламной кампании 6
1.2. Выбор средств совершенствования 10
1.3 Разработка комплексной программы рекламной кампании. Предварительная оценка результатов рекламной кампании 12
Глава 2. Сбор и анализ информации для разработки рекламной кампании 28
2.1 Характеристика деятельности предприятия 28
2.2 Анализ каналов сбыта ОАО «Красный Октябрь» 38
2.3 Разработка рекламной кампании для готовой продукции 46
Глава 3. Рекомендации по рекламной кампании на ОАО «Красный Октябрь» 58
3.1 Использование результатов маркетинговых исследований в организации рекламной работы 58
3.2 Рекомендации по контролю и оценке мероприятий рекламной кампании 68
Заключение 86
Список литературы: 89
Приложения 92

Выдержка:

Выдержка из дипломной работы, по теме: Разработка рекламной кампании на примере ОАО Красный Октябрь - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой дипломной работе.


Введение
Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.
Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Исследованию проблем маркетинговой и рекламной деятельности предприятий в последнее время посвящено много публикаций в научной периодике, выпущено много монографий и учебников, к которым можно отнести следующие работы: в области общего маркетинга: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В.
Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. Поэтому целью данной дипломной работы стала тема разработки рекламной кампании на предприятии.
Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
 охарактеризовать постановку целей рекламной кампании;
 рассмотреть выбор средств совершенствования;
 проанализировать разработку комплексной программы рекламной кампании, а также предварительную оценку результатов рекламной кампании;
 дать характеристику деятельности предприятия;
 провести анализ каналов сбыта ОАО «Красный Октябрь»;
 проанализировать разработку рекламной кампании для готовой продукции;
 охарактеризовать использование результатов маркетинговых исследований в организации рекламной работы;
 дать рекомендации по контролю и оценке мероприятий рекламной кампании.
Объектом изучения данной дипломной работы является ОАО «Красный Октябрь».
Предмет исследования – методология планирования и организации рекламной кампании на предприятии. Цель и задачи исследований определили конкретную структуру дипломной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы, а также приложений.
Теоретической и методологической основой для данной работы явились монографии, учебники и учебные пособия, статьи в журналах.


Напоминаем, что Вы сможете получить часть дипломной работы по теме "Разработка рекламной кампании на" - бесплатно!

Хотите узнать стоимость услуги по написанию дипломной работы по ВАШЕМУ заданию? Тогда смело, жмите сюда...

В базе творческих работ, которые можно найти на Незачетов.НЕТ находятся только разработанные НАШИМИ авторами - эксклюзивные работы, которые были выполнены под заказ в прошлом. Мы продаем только те, которые прошли все стадии включая защиту и в результате получена положительная оценка "4" или "5".

На нашем проекте также есть возможность заказать эксклюзивную работу по данной теме или любой другой. На эксклюзивную работу уже, распространяются бесплатные доработки и все сопутствующие гарантии. И самое главное - гарантировано, что учебная работа будет написана именно для Вас.

Для оформления заказа на эксклюзивную разработку заполните форму>>