Разработка мероприятий по созданию (усилению) товарной марки

Курсовая практика по теме Разработка мероприятий по созданию (усилению) товарной марки

Скачать демоверсию

Тема работы:

Разработка мероприятий по созданию (усилению) товарной марки

Рубрика:

Курсовая аттестационная работа   →  Маркетинг, реклама

Количество страниц:

27 стр.

Архив за:

2006 г.

Месяц защиты:

май

Статус:

Успешно

Стоимость:

1200 руб.

Содержание:

ПЛАН:

ВВЕДЕНИЕ 2
1. Понятие и сущность товарной марки 4
2. Маркетинговые коммуникации в создании товарных марок 6
3.Модель создания товарной марки 11
4.Ценности товарной марки 16
5.Проектирование товарных марок 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 27

Выдержка:

Выдержка из дипломной работы, по теме: Разработка мероприятий по созданию (усилению) товарной марки - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.


ВВЕДЕНИЕ

Товарная марка — это имя, знак или символ (или сочетание их), которые идентифицируют продукцию и услуги продавца или группы продавцов. Используя или создавая хорошо известные товарные марки, компании обычно могут получить общественное признание, широкое распространение и более высокие цены. Товарные марки появились в средние века, когда гильдии ремесленников и торговцев требовали, чтобы каждый производитель помечал свои товары так, чтобы можно было контролировать объем производства и выявлять изготовителей низкокачественной продукции. Марки также выступали в роли стандартов качества при продаже за пределами местных рынков, на которых действовали гильдии. Существуют четыре типа обозначений марок.
Товарные марки - это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, отличающее товар одного продавца от других товаров конкурентов.
Марочное наименование - часть марки, которую можно произнести в слух.
Марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести (отличительная окраска, символ).
Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, он защищает права продавца на использование марки.
Марочное название применяется очень широко (косметика, автомобили, видеотехника). Существует тенденция отказа от марок на основные потребительские товары: соль, хлеб. Это уменьшает затраты. Можно выпускать товары и продавать их: а) под маркой производителя; б) под маркой посредника; в) часть товаров под собственной маркой, часть - под маркой посредника.
Качество товаров измеряется в понятиях, существующих у потребителя.
Существует 4 подхода к присвоению марочного названия:
1. индивидуальные марочные названия на конкретные товары (то есть фирма не боится потерять репутацию).
2. единые марочные названия для всех товаров (если выпускаются схожие товары): «+» уменьшаются издержки фирмы по продвижению нового товара на рынок; «-» может пострадать репутация фирмы при уменьшении спроса на один из товаров.
3. коллективное марочное название для товарного семейства (одежда, обувь).
4. торговое сочетание фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров.
Марочное название должно способствовать упрочнению представления о товаре у покупателя, должно содержать намек на выгоды товара, на качество товара, должно быть легким для запоминания, произношения и узнавания, должно быть четко отличным от других.
Стратегия расширения границ марки - попытка расширить границы марки, особенно на новые товары.
Существует марочный подход - это использование продавцами двух и более товарных марок в одной товарной категории (стиральный порошок - категория одна, марок много): «+» не так много потребителей приверженных одной марке; поле деятельности торгового персонала широко; создание новой марки повышает инициативу работников на предприятии - изготовителя.

Хотите узнать стоимость услуги по написанию курсовой работы по ВАШЕМУ заданию? Тогда смело, жмите сюда...

В базе творческих работ, которые можно найти на Незачетов.НЕТ находятся только разработанные НАШИМИ авторами - эксклюзивные курсовые работы, которые были выполнены под заказ в прошлом. Мы продаем только те, которые прошли все стадии включая защиту и в результате получена положительная оценка "4" или "5".

На нашем проекте также есть возможность заказать эксклюзивную работу по данной теме или любой другой. На эксклюзивную работу уже, распространяются бесплатные доработки и все сопутствующие гарантии. И самое главное - гарантировано, что учебная работа будет написана именно для Вас.

Для оформления заказа на эксклюзивную разработку заполните форму>>