Разработка плана маркетинга коммерческой организации

Выдержка из дипломной работы, по теме: Разработка плана маркетинга коммерческой организации - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.

Введение
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Маркетинговая стратегия - элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям.
План маркетинга - основной документ, используемый в процессе управления маркетингом. Основу плана маркетинга составляют маркетинговые цели и намечаемые задания. Обязательная и наиболее важная часть плана - аналитический обзор о состоянии рынка и конкурирующих товарах.
В плане маркетинга устанавливаются конкретные задания по каждому направлению деятельности (совершенствование товара, упаковка, ценообразование, сбыт и распределение, реклама и т.д.) и составляется общая смета затрат на маркетинг. Порядок и форма разработки плана маркетинга произвольные.
Маркетинговый план - важнейшая часть плана предприятия, а процесс планирования маркетинга осуществляется как часть общего процесса планирования и составления бюджета предприятия.
Целью данной работы является анализ особенности разработки плана маркетинга на предприятии.
В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
 проанализировать понятие маркетингового плана фирмы и изложить его основные понятия;
 охарактеризовать основные разделы плана маркетинга;
 провести анализ основных этапов разработки плана маркетинга;
 охарактеризовать процесс контроля исполнения плана маркетинга;
 дать краткую характеристику исследуемого предприятия, ООО «Факел»;
 провести анализ ситуации на рынке;
 охарактеризовать процесс разработки товара и марки;
 описать годовую производственную программу;
 охарактеризовать рекламу и сбытовую политику.
Объектом исследования данной работы является мебельная фабрика ООО "Факел".
Предмет исследования – разработка плана маркетинга предприятия.