Выдержка из дипломной работы, по теме: Использование системы маркетинга в управлении предприятием ООО "Парус-Медиа" - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.
ВВЕДЕНИЕ
Переход к рыночным отношениям в России явился важной предпосылкой развития маркетинга.
В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном периоде, так и США, где многие предприятия добывающей и тяжелой промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу.
В условиях усиления конкурентной борьбы, у предприятий торговли появляется потребность в создании служб, отделов или подразделений маркетинга, которые должны способствовать увеличению объемов продаж, доли рынка и прибыли, получаемой предприятием.
После осознания руководством этой потребности на предприятии создается отдел маркетинга, в который входят либо штатные сотрудники, либо приглашаются специалисты со стороны, либо и то, и другое одновременно. Отдел работает, но насколько хорошо/плохо остается неясным. Причины могут быть совершенно разными: от непрофессионализма сотрудников отдела маркетинга, неспособных оценить результаты своей деятельности, до отсутствия какой-либо оценки результатов деятельности сотрудников на предприятии вообще.
Актуальность темы использования системы маркетинга в управлении предприятием обусловлена тем, что в условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся в нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Тема управления маркетингом на предприятиях актуальна также и потому, что в наше время относительно слабо представлены вопросы функционирования системы планирования и управления предприятием на основе маркетинга. Дело, как правило, ограничивается описанием организационной структуры управления предприятием, изредка - функциональных обязанностей работников службы маркетинга и взаимосвязей маркетинга с другими службами предприятия.
Целью данной работы является тема использование системы маркетинга в управлении современным предприятием. Реализация поставленной цели стала возможной вследствие решения ряда задач:
проанализировать цели и функции маркетинга на предприятии;
проанализировать особенности коммуникационной политики в системе управления маркетингом;
дать общую характеристику исследуемого предприятия, ООО «Парус-Медиа»;
провести анализ маркетинговой деятельности предприятия;
дать рекомендации по улучшению маркетингового управления предприятием.
Объектом исследования данной работы выступает ООО «Парус-Медиа», рекламное агентство, находящееся по адресу: Москва, Гостиничная ул., д.3, кор.11, оф.228.
Предметом исследования является использование маркетинга в системе управления предприятием ООО "Парус-Медиа".