Маркетинговый анализ товаров, производимых фирмой Нестле

Выдержка из дипломной работы, по теме: Маркетинговый анализ товаров, производимых фирмой Нестле - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.

Введение

Роль маркетинговых исследований в принятии управленческих решений за последние годы существенно возросла. Это связано с современным состоянием рынка, характеризуемым высокой изменчивостью всех факторов маркетинговой среды и чрезвычайной сложностью предсказания направлений ее развития. Для хозяйственных субъектов значительно повысились экономические последствия неправильного выбора их руководителями рыночной стратегии и тактики. Снизить риск при принятии управленческих решений руководству фирмы поможет достаточная информация о рынке.
Предоставить такую информацию, дать срез состояния дел на рынке, помочь определить реакцию потребителей на новый товар и многое другое могут маркетинговые исследования.
Актуальность выбранной темы обуславливается общей тенденцией повышения роли маркетинга как одной из главенствующих составляющих успеха развития солидной компании, а также общей динамикой рынка в условиях осложнения конкурентной среды, когда эффективно оцененная рыночная ситуация выступает залогом успешной реализации политики компании. Все вышесказанной в полной мере относится также к рынку шоколадной продукции, одним из наиболее крупных и преуспевающих участников которого является компания Нестле.
Объектом настоящего исследования выступает рынок шоколадной продукции.
Предметом исследования является шоколадная продукция Нестле на рынке шоколадной продукции.
Итак, целью настоящей работы – сбор и анализ информации, необходимой для позиционирования компании Нестле на российской рынке шоколадной продукции.
Для достижения обозначенной цели перед работой необходима постановка следующих задач:
1. Изучить теоретические основы маркетингового исследования.
- определить понятия и сущность маркетингового исследования;
- изучить цели, задачи, практическую применимость маркетингового исследования;
- изучить процесс проведения маркетингового исследования;
- рассмотреть основные методы проведения маркетингового исследования.
2. Изучить вопросы позиционирования компании Нестле на рынке шоколадной продукции:
- сделать общий обзор компании Нестле и производимой ею продукции;
- сделать обзор потребительских характеристик отдельных марок шоколадной продукции компании Нестле;
- оценить маркетинговую стратегию и политику компании Нестле на российском рынке шоколадной продукции;
3. Произвести анализ рынка шоколадной продукции и определить место компании Нестле на этом рынке.
- сделать общий анализ российского рынка шоколадной продукции, определить его особенности, свойства и тенденции;
- определить основные сегменты рынка и выявить положение компании Нестле на каждом из сегментов;
- определить соотношение позиций Нестле и ее основных конкурентов на российском рынке шоколадной продукции;
- проанализировать в целом место, долю и позицию компании Нестле на рынке шоколадной продукции.
Следует отметить, что настоящее исследование имеет существенную практическую ценность, поскольку ее использование в целях сбора маркетинговой информации для анализа рассматриваемой отрасли, определения ее привлекательности, конкурентной среды как в целом, так и по отношению к компании Нестле в частности.