Выдержка из дипломной работы, по теме: Сегментация рынка как элемент стратегического управления торговым предприятием - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.
Введение
Маркетинг — это деятельность, способствующая получению предприятием прибыли за счет лучшего, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей. Маркетинг объединяет возможности предприятия и желания потребителя.
Маркетинг — это деятельность, способствующая получению предприятием прибыли за счет лучшего, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей. Маркетинг объединяет возможности предприятия и желания потребителя. Отсутствие маркетинговой деятельности на предприятии приводит к серьезным проблемам со сбытом.
Итак, маркетинг нужен любому предприятию для того, чтобы увеличивать сумму прибыли за счет производства и продажи именно тех товаров / услуг, которые нужны потребителю и отказа от тех, которые будет сложно либо невозможно продать, так как они никому не нужны.
Предприятие добьется успеха, если будет удовлетворять потребности своих клиентов лучше, чем его конкуренты и не игнорировать требования рынка, а вести постоянную борьбу за своих клиентов.
Отсюда вопрос стратегического управления торговым предприятием остается по-прежнему актуальным.
Российский рынок парфюмерии и косметики является одной из самой динамично развивающейся отраслей страны. В настоящий момент на рынке присутствует несколько крупных иностранных игроков, удерживающих довольно большую долю. Позиция российских производителей уступает иностранным. Тем не менее, последние 5-6 лет наблюдается устойчивая переориентация потребителей на российскую продукцию. Российские предприятия вступают в равную конкурентную борьбу, производя высокачественную продукцию по привлекательным для широкого круга потребителям ценам, сопровождаемую рекламной поддержкой. Кроме того, на многих применяется западный подход к управлению, что не может не сказаться на результатах.