Выставки и ярмарки как элементы маркетинговой деятельности

Выдержка из дипломной работы, по теме: Выставки и ярмарки как элементы маркетинговой деятельности - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.

Выставки и ярмарки являются частью комплекса маркетинга и характеризуются непосредственной коммуникацией и «живым» контактом между потребителями и непосредственно продукцией. Именно здесь Потребители получают возможность воочию оценить продукцию, получить консультацию по её использованию, сравнить её с продукцией других производителей, сэкономив при этом своё время.
Участие в выставках и ярмарках товаров фирмы способствует продвижению на рынках и росту объемов продаж. Выставки и ярмар¬ки позволяют потребителям увидеть товар в натуре и действии, пол¬учить ответы на интересующие вопросы относительно его потреби¬тельских свойств и условий эксплуатации, то есть, выполняют значительные рекламные и стиму¬лирующие сбыт товаров функции.
Ярмарки представляют собой периодические мероприятия, проводимые с участием работников посреднических организаций, торговли, промышленности, сельского хозяйства и других отраслей для совершения покупок и продажи.
Ярмарочная торговля в России как организационная форма установления коммерческих связей получила достаточно широкое распространение. Традиционно ярмарочные торги получили свое выражение также через организацию торговли в виде выставок-продаж или выставок-салонов.
В последнее время различия между выставками и ярмарками все более стираются - теперь и на тех, и других заключаются торговые сделки. Однако все же некоторые особенности сохраняются. Так, яр¬марки проводятся периодически в одно и то же время в одних и тех же городах или географических пунктах (Лейпцигская ярмарка, ярмарка в Брно и т.д.), в то время как подавляющее большинство выставок такой специфики не имеют.
Рынку необходимы самостоятельные, хозяйственно независимые органи¬зации — гибкие, оперативные, оснащенные новейшими средствами вычис¬лительной техники, средствами связи, передачи информации и оргтехники.