Сегментация рынка на примере Волгоградской области

Курсовая практика по теме Сегментация рынка на примере Волгоградской области

Скачать демоверсию

Тема работы:

Сегментация рынка на примере Волгоградской области

Рубрика:

Курсовая аттестационная работа   →  Маркетинг, реклама

Количество страниц:

56 стр.

Архив за:

2005 г.

Месяц защиты:

янв

Статус:

Успешно

Стоимость:

1200 руб.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЫНОЧНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ 5
1.1 ПОНЯТИЕ СЕГМЕНТАЦИИ 5
1.2 КРИТЕРИИ СЕГМЕНТАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА 6
1.3 ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО РЫНКА 11
1.4 ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА 13
1.5 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 16
2. ОСОБЕННОСТИ СЕГМЕНТАЦИИ ТУРИСТИЧЕСКОГО РЫНКА 19
2.1 ФАКТОРЫ, ОКАЗЫВАЮЩИЕ ВЛИЯНИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 20
2.2 КРИТЕРИИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ СЕГМЕНТАЦИИ 31
2.3 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА 38
3. ТУРИСТИЧЕСКИЙ РЫНОК ВОЛГОГРАДА 43
3.1 ОЦЕНКА КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ 43
3.2 СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ПРИМЕРЕ ООО «ЛАТА-РЕАЛ» 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 56

Выдержка:

Выдержка из дипломной работы, по теме: Сегментация рынка на примере Волгоградской области - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.


Введение
Рассматривая рынок как негомогенную, неоднородную структуру, которая может меняться под влиянием, как потребительских свойств товара, так и состава групп потребителей на рынке можно осуществить дифференциацию этой структуры. Сегментация и выступает средством, методом осуществления дифференциации рынка на основе изучения и учета индивидуальных потребностей каждой группы покупателей, благодаря чему рынок преобразуется в совокупность гетерогенных сегментов, для которых может представляться соответствующий товар и комплекс маркетинга.
Сегментация рынка – это деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия. Рассматривая рынок как негомогенную, неоднородную структуру, которая может меняться под влиянием, как потребительских свойств товара, так и состава групп потребителей на рынке можно осуществить дифференциацию этой структуры. Сегментация и выступает средством, методом осуществления дифференциации рынка на основе изучения и учета индивидуальных потребностей каждой группы покупателей, благодаря чему рынок преобразуется в совокупность гетерогенных сегментов, для которых может представляться соответствующий товар и комплекс маркетинга.
Сегментация рынка является одной из функций в системе маркетинговой деятельности и связана с осуществлением работы по классификации покупателей или потребителей товаров, находящихся или выводимых на рынок. Главная цель сегментации "оживить", путем ориентации на потребителя, проектируемый, изготавливаемый и реализуемый поток товаров (услуг) на конкретном сегменте рынка. Таким образом, сегментация рынка представляет собой процесс разделения, разбиения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга. Сегментация, базирующаяся на принципах дифференциации и модификации была введена в маркетинговый анализ в 1956 году Уэнделом Смитом. Концепция рыночной сегментации сразу же получила широкое применение в маркетинге товаров потребительского спроса.
Целью данной курсовой работы является анализ понятия сегментации и разработка критериев сегментации туристического рынка города Волгограда.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
- проанализировать понятие сегментации, основных критериев сегментации, выбор целевого сегмента, целевого рынка и особенности позиционирования товаров,
- выявить основные особенности сегментации туристического рынка, включая факторы, оказывающие влияние на потребителей и критерии туристической сегментации,
- дать анализ конъюнктуры туристического рынка Волгограда,
- проанализировать сегментацию потребителей на примере реально существующей туристической фирмы ООО «Лата-Реал».

Хотите узнать стоимость услуги по написанию курсовой работы по ВАШЕМУ заданию? Тогда смело, жмите сюда...

В базе творческих работ, которые можно найти на Незачетов.НЕТ находятся только разработанные НАШИМИ авторами - эксклюзивные курсовые работы, которые были выполнены под заказ в прошлом. Мы продаем только те, которые прошли все стадии включая защиту и в результате получена положительная оценка "4" или "5".

На нашем проекте также есть возможность заказать эксклюзивную работу по данной теме или любой другой. На эксклюзивную работу уже, распространяются бесплатные доработки и все сопутствующие гарантии. И самое главное - гарантировано, что учебная работа будет написана именно для Вас.

Для оформления заказа на эксклюзивную разработку заполните форму>>