Война брендов. Институциональный аспект

Курсовая теория по теме Война брендов. Институциональный аспект

Скачать демоверсию

Тема работы:

Война брендов. Институциональный аспект

Рубрика:

Курсовая аттестационная работа   →  Маркетинг, реклама

Количество страниц:

41 стр.

Архив за:

2005 г.

Месяц защиты:

мар

Статус:

Успешно

Стоимость:

1000 руб.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. БРЕНД КАК ВЫСШИЙ ЗНАК ОТЛИЧИЯ 5
1.1 Бренд - основа маркетинга 5
1.2 Управление брендом. Бренд-маркетинг 9
2. МИРОВОЙ РЫНОК БРЕНДОВ. КОНКУРЕНЦИЯ И ВОЙНА БРЕНДОВ 19
2.1 Бренд в конкурентной среде 19
2.2 Бренд и покупатель – формирование системы лояльности 23
2.3 Конкурентные стратегии известных брендов 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 40

Выдержка:

Выдержка из дипломной работы, по теме: Война брендов. Институциональный аспект - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.


Сегодня маркетинг становится ключевым элементом любого бизнеса. В России его роль еще не до конца осознана. Типичной маркетинговой ошибкой российского рынка является ориентация компаний только на производство. На многих солидных фабриках и заводах производственный процесс отлажен до деталей. Такое предприятие может быть похоже на красивый музей: там установлено современное оборудование, работают высококвалифицированные специалисты, производится качественный товар, но на определенном этапе цепочка прерывается, и огромный конструктивный потенциал не реализуется в полной мере. Это связано с плохими каналами сбыта, отсутствием достойной рекламы, некачественной упаковкой товара.
Большая часть российских предпринимателей считает, что «цена определяет все». Им знакома картина мгновенного падения спроса, в случае появления на рынке аналогичного товара, но по более низкой цене. Приходится отвечать на вызов конкурентов ответным снижением цен. В конечном счете, это ведет к низкой рентабельности самого производства.
Мировой опыт маркетинга не раз доказывал, что конкуренция, в основе которой заложена цена продукта, это «дорога в никуда». Такой подход порочен по своей сути, поскольку постоянное снижение цены приводит к убыточности производства, бедности рынка и, как следствие, снижению качества продукции. Для того, чтобы разорвать этот замкнутый круг, необходимо дистанцироваться от «ценовой» конкуренции и искать другие подходы в отношениях с потребителем и конкурентами.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что исследования и практический опыт показывают, что сейчас успешная компания должна иметь стратегию брэнда, нацеленную на формирование преданности потребителя. «Ценность» брэнда определяется готовностью потребителя приобретать товар по более высокой цене, при наличии на рынке аналогичных товаров других торговых марок.
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента рынка к бренду.
Целью данной курсовой работы стал анализ понятия бренда, бренд-маркетинга и институциональных аспектов конкуренции брендов.
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
 дать характеристику понятия бренда как основы маркетинговой деятельности,
 охарактеризовать понятие бренд-маркетинг,
 проанализировать систему конкуренции брендов и основные конкурентные стратегии знаменитых брендов.
В процессе работы были использованы статьи из периодической печати и журналов: «Эксперт», «Маркетинг», «ЭКО», «Наружная реклама России», «РИСК», «Тара и упаковка», «Практический маркетинг», «Экономист».

Хотите узнать стоимость услуги по написанию курсовой работы по ВАШЕМУ заданию? Тогда смело, жмите сюда...

В базе творческих работ, которые можно найти на Незачетов.НЕТ находятся только разработанные НАШИМИ авторами - эксклюзивные курсовые работы, которые были выполнены под заказ в прошлом. Мы продаем только те, которые прошли все стадии включая защиту и в результате получена положительная оценка "4" или "5".

На нашем проекте также есть возможность заказать эксклюзивную работу по данной теме или любой другой. На эксклюзивную работу уже, распространяются бесплатные доработки и все сопутствующие гарантии. И самое главное - гарантировано, что учебная работа будет написана именно для Вас.

Для оформления заказа на эксклюзивную разработку заполните форму>>