1 СПЕЦИФИКА СОДЕРЖАНИЯ КНИГИ В. М. ТЕРЕЩЕНКО ««МАРКЕТИНГ: НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РОССИИ»
Каждый автор по-своему строит структуру книги, что всегда отражается в содержании. Нельзя сказать, что В. М. Терещенко предложил некую типовую структуру или традиционное построение глав. Все 17 глав представляют собой, скорее, творческое изложение авторского подхода к маркетингу от понимания рынка, его российской специфики до оперативных маркетинговых инструментов через понятия «сегментация», «позиционирование», PR, директ-маркетинг, инновации и др.
415 страниц книги, разбитые на 17 глав, представлены удобным для читателя форматом «равенства глав» между собой по значимости (в среднем по 20-25 страниц каждая). В каждой главе автор выделяет для ориентации в тексте свои рубрики, связанные единой мыслью. Так, например, в главе 6 «Обмани меня в цене…» выделено пять рубрик:
• цена, которая кричит,
• вокруг цены,
• цели ценообразования,
.........