Разработка сбытовой и ценовой политики конкретного товара на примере цветных телевизоров

Выдержка из реферата, по теме: Разработка сбытовой и ценовой политики конкретного товара на примере цветных телевизоров - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемом реферате.

Введение

Для того, чтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов, дилеров и т.п. каждый субъект рыночных отношений должен прибегнуть к маркетинговым исследованиям. Крупные компании ежегодно заказывают проведение трех-четырех таких исследований, а мелкие делают это реже, но все же с неизменной регулярностью.
Целью данного реферата является освоение методики проведения маркетингового исследования, в частности, разработка сбытовой и ценовой политики с учетом проведения исследования.
Задачами данной работы являются:
1) Разработка товарной стратегии фирмы;
2) Проведение рыночного исследования, сегментация рынка по типам и сортам продукции, разработка ценовой стратегии по характеристикам покупателей-пользователей;
3) Выбор стратегии маркетинга и определение ожидаемой эффективности.
В качестве методологии используется системный подход. Системный подход с точки зрения маркетинга означает, что в сфере маркетинговой деятельности могут быть выделены подсистемы, которые обладают собственной целью, зачастую отличающейся от глобальной цели, стоящей перед экономической системой в целом.
Данная работа выполняется с привлечением методов системного анализа в виде экспертных опросов, построения дерева целей, имитационного моделирования.