Социально-писхологические основы рекламы в туризме. Бюджет рекламной компании в туризме

Выдержка из вопросов, по теме: Социально-писхологические основы рекламы в туризме. Бюджет рекламной компании в туризме - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемом реферате.

Компаниям необходимо не только производить хорошие товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны использовать различные средства продвижения, в числе которых одно из важнейших – реклама.
Реклама – любая оплаченная конкретным спонсором форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг [6]. Многие организации используют рекламу для того, чтобы рассказать о себе, о своих товарах и услугах или о каких-то своих мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это сообщение вызовет ответную реакцию. Реакция может оказаться самой разной, например, у потребителя формируется определенное отношение или мнение по поводу данного товара или марки – это реакция на уровне восприятия. Ответная реакция проявляется в том, что потребители захотят купить рекламируемый товар или увеличить его потребление – такая реакция называется поведенческой.
При разработке рекламной программы фирме необходимо принять пять принципиальных решений [6]:
1) Постановка целей
• Информационные цели
• Цели сбыта
2) Разработка бюджета
• Рациональный подход
• Процент от продаж
• Конкурентный паритет
• Цели и задачи
3) Решения по обращению
• Стратегия обращения
• Исполнение обращения
4) Решения о средствах распространения информации
• Широта охвата, частота повторения, сила воздействия
• Основные виды средств распространения рекламы
• Конкретные носители рекламы
• Распределение рекламы по времени
5) Оценка рекламной кампании
• Влияние на информированность
• Влияние на сбыт
Далее процесс принятия каждого из этих решений будет рассмотрен более подробно.
Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка рекламных целей. Эти цели должны основываться на принятых ранее решениях о целевом рынке, позиционировании товара и маркетинговом комплексе, которые предопределяют основные направления рекламной деятельности в рамках комплексной маркетинговой программы.